いまの最先端、Z世代とは?!

最近、ニュースや広告などで「Z世代」という言葉をよく耳にすることが増えました。しかし、「Z世代」とは何を意味し、どのような特徴を持つ世代なのか、昭和世代の方々には少しなじみが薄いかもしれません。

本記事では、Z世代の基本的な定義や特徴、価値観、さらには社会的影響力について、データを交えながら解説していきます。昭和世代の皆さんが理解を深め、Z世代とどのように接すればよいのかのヒントを得られる内容を目指します。

この記事を読むとわかること
・最先端の世代意識を学ぶことができる
・今後の日本を背負っていく世代
・どんな特徴があるのか

Z世代の定義とは?

Z世代とは、「1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代」を指します。具体的には、1995年から2010年に生まれた人々をZ世代と呼び、2024年時点では「14歳から29歳」の年齢層にあたります。昭和世代の皆さんは1945年から1989年の間に生まれた世代で、現在の年齢は40代から70代にかけて広がります。

Z世代の最大の特徴は、生まれた時からインターネットやスマートフォンといったデジタル技術に囲まれて育ってきたことです。このため、彼らは「デジタルネイティブ」と呼ばれ、日常的にオンラインでの情報収集やコミュニケーションを行う生活に慣れ親しんでいます。この点が、アナログ技術で育った昭和世代との大きな違いとなります。

Z世代の特徴

Z世代の特徴を、具体的な定量データを交えながら見ていきましょう。

デジタル技術への適応

Z世代の生活はデジタル技術なしには語れません。以下のデータから、彼らのデジタルライフがどれほど進んでいるかが分かります。

スマートフォン所有率:
2023年の調査によると、Z世代のスマートフォン所有率は98%に達しており、ほぼ全員がスマートフォンを日常的に使用しています。昭和世代のスマートフォン所有率は60%前後とされており、世代間での大きなギャップが見られます。

SNS利用率:
Z世代の85%がInstagram、Twitter(X)、TikTokなどのSNSを頻繁に利用しています。特にTikTokの利用者は急増しており、Z世代の間で最も人気のあるSNSプラットフォームの一つです。昭和世代が電話や対面でのコミュニケーションを重視していたのに対し、Z世代はSNSを通じた短文でのメッセージ交換を好みます。

消費行動の違い

Z世代は、消費においても従来の世代とは異なるアプローチを取ります。彼らは物を所有することに強いこだわりを持たず、代わりに体験やサブスクリプションサービスに価値を置く傾向があります。

サブスクリプションサービスの利用:
2023年のデータでは、Z世代の45%が音楽や動画配信、ファッションレンタルなどのサブスクリプションサービスを利用していることが分かっています。特に、音楽配信サービスSpotifyはZ世代に非常に人気があり、彼らの間で主流な音楽消費方法となっています。

体験重視型の消費:
Z世代の約65%は、物を購入するよりも旅行やコンサート、エンターテインメントといった「体験」にお金を使うことを重視しています。この傾向は、昭和世代が「所有すること」に価値を置いていた時代と大きく異なります。

価値観と社会的意識

Z世代は、環境問題や多様性、社会的公正に強い関心を持っています。以下のデータが彼らの価値観を反映しています。

環境問題への意識:
Z世代の60%が、商品やサービスを選ぶ際に「サステナビリティ(持続可能性)」を重要視しています。昭和世代にとっては「物を大切にする」「無駄を避ける」という意識がありましたが、Z世代はこれに加え「地球環境を守る」という新たな視点を持っています。

多様性と社会的公正:
Z世代の70%以上が、性別や人種、宗教などに関わらず多様性を尊重する社会を望んでいます。これは、インターネットを通じてさまざまな文化や価値観に触れる機会が増えたことが要因となっています。彼らは「異なる意見を尊重する」ことが当たり前と考えており、昭和世代の「同調圧力」による社会観とは対照的です。

Z世代の働き方とキャリア観

Z世代の働き方やキャリアに対する考え方も、昭和世代とは大きく異なります。

リモートワークの普及:
2020年以降、特にコロナ禍の影響でリモートワークが急速に普及しましたが、Z世代の約55%が「リモートワークが可能な企業で働きたい」と答えています。リモートワークは、時間や場所に縛られずに効率的に働ける点で、Z世代に支持されています。

フリーランスや起業志向:
Z世代の約30%が、フリーランスや起業を考えているとされ、特にインターネットを使ったビジネスやクリエイティブ分野でその傾向が強く見られます。昭和世代が安定した「終身雇用」を求めていた時代とは、仕事に対する考え方が大きく変化しています。

Z世代の社会的影響力

Z世代は、その数の多さやデジタルツールの活用力を背景に、社会的にも大きな影響力を持っています。

インフルエンサーの台頭:
Z世代の多くは、SNS上で活躍するインフルエンサーをフォローしており、彼らの意見やレビューが消費行動に強く影響を与えています。調査によると、Z世代の約50%がインフルエンサーの意見を参考にして商品を購入するとされています。この傾向は、従来の広告や口コミに頼っていた昭和世代の消費行動とは大きく異なります。

社会運動への参加:
Z世代は、社会問題にも積極的に関わります。例えば、2020年の「Black Lives Matter」運動では、Z世代の多くがSNSを通じて声を上げ、実際の抗議活動や寄付に参加しました。データによると、Z世代の40%以上が何らかの形で社会運動に参加した経験があるとのことです。

昭和世代との違いを理解する

昭和世代とZ世代の間には、育った環境や価値観、技術への接し方に大きな違いがありますが、両世代が理解し合い、協力して共存することが今後の社会にとって重要です。

技術の違い

昭和世代は、アナログ技術が中心の時代に育ちました。FAXや固定電話、パソコンが主流であった時代に対し、Z世代はスマートフォンやクラウドサービス、AI(人工知能)など、最新技術を自然に使いこなします。この技術ギャップが、両世代のコミュニケーションや仕事の進め方に違いを生んでいます。

コミュニケーションの違い

昭和世代は、電話や対面でのコミュニケーションを基本とし、直接的なやり取りを重視していました。しかし、Z世代はSNSやチャットアプリを駆使し、短いメッセージで素早くコミュニケーションを取るスタイルを好みます。この違いが、職場や家庭での対話において摩擦を生むこともありますが、お互いのスタイルを尊重することが大切です。

まとめ

Z世代は、デジタル技術を使いこなし、環境や多様性に対して強い意識を持つ世代です。昭和世代と比べて、消費行動や働き方、社会参加においても大きな違いが見られます。

両世代がお互いを理解し、共に成長していくことで、より良い社会を築くことができるでしょう。Z世代の特徴や価値観を理解しながら、共に歩む未来を描くことが重要です。

ぐぅら
ぐぅら

私達の子供世代にあたります。もはやテレビも楽しまないし、流行の移り変わりがとにかく早い。でも感じることは、デジタルツールを使って、じっくり顔出し当たり前でコミュニケーションを彼らは毎日と言えるほど取っています。中途半端な世代よりもよっぽどです。昭和世代のわたしたちは大いなる勘違いしているのかもしれません。彼らが次世代を担いますから。